谷歌一刀砍掉三成“苹果税”，韩国游戏厂Netmarble躺赢股价飙

麻薯滑芝士

我跟你讲，今天科技圈和游戏圈可有个大热闹，尤其是那些做手游、搞App开发的兄弟们，赶紧放下手里的活儿过来瞅一眼！谷歌，就那个搞安卓系统的巨无霸，它突然在自家Google Play应用商店的收费规矩上，动了真格了。这事儿是3月8号，谷歌安卓生态的老大萨米尔·萨马特（Sameer Samat）在官方博客上亲自说的，信源是THE ELEC。他们说，从今年6月开始，要大幅下调那个被开发者们私下骂了很久的“平台抽成”。

具体怎么调呢？简单粗暴，直接降价！以前你在App里搞内购，比如玩家充值648买个礼包，谷歌要从里面抽走30%，现在这个比例降到20%。如果是订阅服务，比如月卡、会员这种，抽成从原来的30%降到了更低的10%。好家伙，这一刀下去，直接砍掉了三分之一，对于广大开发者来说，那就等于是谷歌从每100块钱里抽走30块，现在只抽20块了，自己口袋里能多留下10块。这可不是小数目啊。

你知道吧，谷歌因为这个抽成的事，没少挨骂。为啥？因为它以前差不多是强制要求开发者必须用它的Google Play支付系统，用了它的系统，它就能理直气壮地收这笔“过路费”。现在这么一降，虽然比不上某些平台更激进的策略，但已经是谷歌难得放出的大红利了。

反应最快的是哪里？韩国！特别是韩国的游戏公司。韩国手游协会的主席黄成益算了笔账，他说在旧的规矩下，游戏开发商大概只能拿到收入的70%。如果抽成从30%降到20，那开发商到手的钱，差不多能比原来多出10%。你可别小看这10%，现在人力成本、营销费用呼呼地涨，这多出来的10%纯利润，对很多公司来说就是救命钱，能让他们喘好大一口气。

这新规矩不是全球同时上线，谷歌玩的是分批推广。今年6月，先在美国、欧盟和英国这几个地方开始。到了9月，推广到澳大利亚这些市场。而咱们最关心的亚洲市场呢，得到今年12月才开始执行。谷歌的计划是，到明年9月，把这个政策推到全球。

这个消息一出来，资本市场反应那叫一个快，直接体现在了一家公司的股价上——Netmarble（网石游戏）。这家韩国手游大厂的股票，当天直接就涨了11.75%，收盘价到了54200韩元。为啥它涨得这么猛？券商的眼睛是雪亮的。未来资产证券的分析师林熙锡（Lim Hee-seok）就说啦，Netmarble肯定是这波政策最大的受益者。为啥？因为这家公司超过90%的收入都来自手机游戏，而且超过70%的销售额是通过游戏内的应用支付（就是内购）产生的。谷歌抽成的刀子钝了，它省下的可都是真金白银。

未来资产证券还给了个预测，他们说光是因为这个政策变化，Netmarble今年预计就能少交大概300亿韩元（差不多2200万美元）的支付佣金。等到2027年，这个省下来的数字可能会累积到1000亿韩元。这哪是利好，这简直是给业绩直接注水啊。

其实在谷歌这次降价之前，韩国这些游戏公司被高达30%的内购抽成搞得头疼不已，早就开始自己想办法了。一个普遍的招数就是，绕开平台支付系统，开发自己的支付渠道，这样就不用被“雁过拔毛”。像另一家大厂NCSoft，就在搞这套。现在谷歌自己主动把抽成降了，对这些公司来说，等于少了一个非得“自立门户”的紧迫理由，直接用平台的支付系统，又省事又比以前多赚钱，何乐而不为呢？

所以你看，谷歌这一手，表面上只是调整了一个数字，背后牵动的是全球数百万开发者的钱袋子，更是直接反映在了像Netmarble这样高度依赖平台渠道的上市公司股价上。这不仅仅是个商业策略调整，更像是在整个移动应用生态池子里投下了一块大石头，涟漪正一圈圈地扩散开来。接下来，就看其他应用商店平台会怎么接招了，尤其是那边那位一直很“硬气”的苹果老兄。这场关于“平台税”的博弈，看来是要进入一个新阶段了。

zrx166

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