微信支付宝押注AI助手，最紧张的或许是小红书

刘绪刚

AI故事计划

微信和支付宝这两大国民级应用，一旦升级为AI助手，将直接分走大量原本属于生活搜索和种草的流量。
AI入口抢夺战，再度升级。
6月8日，微信发布了一份AI生态接入指引，正式确认微信AI助手进入公开内测阶段。不到24小时，美团、京东、携程、滴滴等平台宣布接入。
据透露，微信AI的入口被放在主界面右滑位置。用户说一句话，AI自动调用小程序完成任务，从查询、搜索到下单、支付，全程不用手动跳转页面。
8天后，支付宝也出招了。
6月16日，AI版支付宝开启邀测。新版支付宝里内置了一个叫“阿宝”的AI助手，查公积金、充话费、叫车、点外卖、比较机票价格，都可以用跟“阿宝”对话的方式完成。
直接把AI塞进10亿级日活王炸产品里，很多人第一反应是，这招是冲着豆包去的。
豆包是C端AI应用里用户量最大、日活最高的一个。千问和元宝春节砸了几十亿红包抢入口，也没能撼动它。
现在，阿里和腾讯直接绕过“让用户下载新软件”这道门槛，把AI嵌入用户每天都在用的微信和支付宝里，确实像是在和豆包打正面战。
但最紧张的，恐怕是小红书。
微信和支付宝，真正的底牌是小程序生态。一旦升级为AI助手，对话本身就能完成服务和搜索。
届时，用户一句话就能查攻略、比价格、完成交易，在微信里问一句“周末去哪玩”，AI可以直接调出小程序、订好酒店。过去那套“先上小红书搜攻略，再跳转其他App下单”的路径，很可能被一句话就截断了。
搜索一直是互联网最肥的一块肉。
用户每敲下一个关键词，都是在暴露真实的消费意图。买电脑、找医院、订酒店、查攻略，这些搜索背后是实实在在的消费需求。
很长一段时间里，百度靠着搜索广告建起庞大的商业帝国。2023年，在线营销收入还占其核心收入的七成以上。2024年起这块收入连跌六个季度，2025年财报里百度干脆不再单独披露。
搜索的入口从来不是一成不变的。
移动互联网时代，用户发现很多问题的答案不在网页里。装修怎么避坑、哪家餐厅值得去、哪款防晒霜适合敏感肌，传统搜索给不了这些，需要参考别人的经验里。于是，搜索行为开始迁移。
越来越多人习惯在做决定前先打开小红书。旅游攻略、餐饮探店、美妆测评、求职经验，大量搜索直接发生在小红书内部。“遇事不决小红书”，成了年轻人的新习惯。
2023年年初，小红书日均搜索量还是3亿次，到2024年四季度已接近6亿次。据QuestMobile 2025年一季度数据，小红书日均搜索量维持在6亿次，年增速超过100%。一个种草社区，长成了年轻人的“第二搜索引擎”。
与此同时，抖音搜索也在崛起。据2025年Q1数据，抖音日均搜索量达53亿次，占移动搜索份额约七成。微信搜一搜的日均搜索量也超过10亿次。
百度曾经躺着赚钱的搜索生意，被这些内容平台一点点切走。
现在更大的变量来了，微信和支付宝全力押注AI助手，对话框即将变成搜索框，小红书很可能会成为下一个“受伤的百度”。
过去几年，微信一直在丰富内容生态。公众号、视频号、看一看，以及被称为“小绿书”的图文内容尝试，为它成为搜索和种草入口提前做好了准备。
这些内容单独看并不起眼，但AI助手出现后，它们可能会被重新组织起来。用户一句“帮我买个防晒霜”，AI就能调取内容、整合评价和商品链接，直接完成交易。搜索、内容、服务，变成了一个闭环。
支付宝的逻辑和微信不一样。它从交易出发，手里握着消费记录、支付习惯和金融数据。



在AI版支付宝里搜“哪个基金收益好”，它不仅给建议，还能直接调出你的持仓情况做对比；问“周末去哪玩”，它能结合用户的消费能力和出行偏好推荐路线。直接就能交易，很多人可能懒得再打开另一个App。
小红书的商业命脉是搜索种草。在它的链条里，搜索是起点，广告主投钱买的是高意图流量。一旦微信和支付宝的AI把这部分需求截留在自家生态，它可能会收到重创。
当然，小红书并非毫无还手之力。它积累了海量真实UGC经验和用户测评，这些基于亲身经历的内容在AI时代仍有独特价值。小红书自己也上线了AI搜索功能“点点”，试图强化社区优势。
但在超级App的AI闭环面前，它的护城河正面临前所未有的考验。