调查发现：若插播广告，Netflix四分之一的会员将走人

月明

一项新调查显示，如果Netflix在流媒体服务中插播广告，该视频平台可能损失近四分之一的订阅用户。Hub娱乐研究公司（Hub Entertainment Research）在调查中发现，有23%的受访者表示如果Netflix在目前订阅价格或低一美元的基础上投放广告，那么他们绝对或有很大可能放弃订阅Netflix。这意味着Netflix在美国内的6000万付费用户可能会锐减1400万人。
如果Netflix考虑降低订阅费，那么受访者也许能原谅插播广告一事。倘若订阅价格下调2美元的话，那么仅有14%的受访者表示会放弃订阅Netflix。下调3美元的话，该比例降至12%。
该项调查的受访者是1765名年龄在16岁至74岁之间的美国电视消费者。这些消费者每周至少看一个小时的电视，而且家中配有宽带。
在Hub进行调查之际，恰逢广告界业内人士猜测Netflix会将广告作为未来业务的核心一环。
在今年四月由互联网广告局举办的Digital Content NewFronts座谈会上，媒体机构UM的高管约书亚·劳科克（Joshua Lowcock）表示，他无法想象“未来有一天，Netflix会永久取消投放广告”。
Netflix本身并不运营广告，但是其热播剧中往往会植入一些广告。这背后的商业关系很复杂：Netflix在最近CNBC的采访中表示，它鲜少会接受付费广告植入，但一些品牌会在节目创作者的要求之下，向第三方付费以推广产品。
今年一月，Netflix宣布上调订阅价格，将最受欢迎的高清标准会员从每月11美元的价格提高到13美元。迄今为止，Netflix采取的策略是调整订阅费并发行数十亿美元的债券来筹集资金。之前，它一直都是抵制通过广告来抵消成本的做法。在2015年的采访中，其首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）曾在路透社的采访中表示：“我们关注的重点以及优势就是在于无商业广告。”
Netflix面对的流媒体服务竞争对手日益增加，包括Hulu和康卡斯特旗下的NBC环球公司。由于预感Netflix最终也会支持投放广告，这些流媒体服务也都在逐步建立支持广告的服务模型。
Netflix尚未回应置评请求。

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