末路狂欢：免费的安全软件做起流量生意

刘绪刚

  [  中关村在线 原创  ]  

安全卫士和杀毒软件已经越来越少的被人提及，甚至成为了桌面上臃肿的附庸。操作系统自带的安全软件已经足够安全，C端的安全软件市场也没有多少蛋糕可以分了，当年一统天下的免费安全软件早就在预谋从流量中压榨用户的剩余价值。

恶性竞争的恶果

当年免费安全软件仍然在市场上活跃的已经寥寥无几，对于用户来说，要不要安装安全软件已经是一个问题。近年来受到移动互联网的冲击，PC市场备受冷落，以免费模式争夺用户的最终结局就是难以盈利的一家独大。

那些仍保留在PC上的安全软件活跃用户恐怕寥寥无几，云安全和移动终端安全都已经很少被提及，依靠PC端的消费安全软件日渐式微已成定局。大部分安全软件已经不再安分守己，而是开始收集用户数据，成为了当初自己防御的对象。

用户越来越不希望被打扰

用户已经习惯了免费，甚至一直在责备安全软件越来越肆无忌惮的通过弹窗去打扰用户。负责系统优化的安全卫士本身就在占用系统资源，杀毒软件充当的保安角色几乎毫无存在感。

虽然说安全无小事，但是当初充当护盾的安全软件难以迁移到移动端就注定要被打入冷宫。PC的用户比起手机用户更不愿被打扰，无论是办公还是游戏，突如其来的弹窗和各种默认设置都会让人不厌其烦。安全软件的捆绑销售能力不亚于手机上的强制跳转和强制下载，所以用户更倾向于使用一些小而美的小众安全软件。

大公司一定会做流量生意

安全企业也不能免俗，老旧PC越来越卡顿的原因之一就在于捆绑软件越来越多，既然装了系统优化软件，还不能收费，只能大力推广自家软件了。所以和竞品抢资源是写在中国互联网企业基因里的，PC就是一个古老的战场，如果你装了两个安全软件基本上你的电脑就永无宁日了，强制用户二选一的事情并不是在移动互联网上诞生的，而是早已经在PC上萌芽。

不久前的315晚会上，安全企业的浏览器又玩起了竞价排名的老把戏，仍然是敏感的医疗广告。这已经是一个危险的信号，披着安全的外衣去做流量生意，不被监管盯上才怪。

安全行业的未来趋势是碎片化的

大部分个人电脑都会依赖系统层面的安全防护，软件和网页下载带来的病毒所占的比例已经不大。毕竟手机用户和物联网应用带来的隐私问题和数据安全问题将成为未来一段时间行业关注的重点领域。因此碎片化的安全防御会提供给行业更多的机会。

抛开B端的安全不谈，普通消费者一定不会再为安全软件买单了，安全防护本身就是移动资源的比拼，在不同的应用场景提供必要的防护且不过多占用资源，这样的安全软件才有未来。

结束语：过去的安全企业是通过彰显防护能力迎来高光时刻的，现在的安全企业是通过卖虚假广告上热搜的，二者已经不可同日而语。

kuangren2012

目前的免费杀毒软件都一个尿性，只要你安装弹窗广告和网页广告防不胜防。就算你删了也总能再回来，比灰太狼还顽强。