Reddit靠AI广告赚翻了 季度收入超预期 还要花10亿买自己股票

麻薯滑芝士

嘿，刷Reddit的、关心美股科技股的、还有对AI怎么赚钱好奇的各位，赶紧凑过来看个新鲜事！就昨天，周四，那个咱们有时候偷偷摸鱼刷的“美国贴吧”Reddit，发布了他们去年第四季度的财报。这一发不要紧，数据好得让华尔街那帮分析师都直挠头——他们之前猜的数字，全被Reddit甩在后面了！

简单说就是，Reddit现在赚钱赚麻了，特别是广告收入，蹭蹭往上涨。而且啊，他们手里钱多了，还宣布了一个特别“壕”的计划：要拿出最多10亿美元，来回购自家的股票。消息一出来，盘后股价立马往上蹦了4个点。今天，咱们就唠唠，这个以前老被觉得“叫好不叫座”的论坛，到底是怎么靠着AI，突然就成了广告商眼里的香饽饽的。

先看看这份成绩单到底有多漂亮：

钱赚了多少？ 去年最后一个季度（就是到去年12月31号），Reddit的收入达到了7.26亿美元。你猜分析师们之前估计的是多少？才6.654亿美元。这比预期高出了一大截，而且跟更早之前比，暴涨了70%！

赚到利润了吗？ 他们自己调整后的一个利润指标（就是扣除利息、税、折旧这些乱七八糟之前赚的钱），在2.1亿到2.2亿美元之间，又比分析师想的2.029亿要高。

人多不多？ 每天活跃的独立用户数，涨了19%，达到了1.214亿。平均从每个用户身上赚的钱，更是猛增了42%。

这说明啥？说明Reddit不光人越来越爱来，而且来的这些人，越来越“值钱”了。

那问题来了：钱主要是从哪儿赚的？

答案就俩字：广告。而且是一种特别“Reddit”式的广告。

你知道Reddit跟微博、推特最大的不同在哪儿吗？就在于它一个个细分到极致的“版块”（subreddit）。从养猫养狗、玩某个小众游戏，到讨论金融股票、医药科技，你能想到的任何兴趣点，这儿都有个热火朝天的专属社区。这帮人聚在一起，那不是随便看看，那是真聊、真吵、真分享。

广告商们眼睛多尖啊，立马就发现宝藏了。Reddit允许他们把广告直接插到这些具体的讨论串里。比如，一个卖高端显卡的品牌，可以把广告精准地投到讨论最新3A游戏画面的版块里；一个药厂，可以找到认真讨论某种健康问题的患者社区。这广告投得，那叫一个“对症下药”，用户不反感，效果还好。去年第四季度，在Reddit上投广告的客户数量，一下子涨了超过75%！

AI在这中间扮演了啥角色？总不是光有个名头吧？

当然不是。Reddit给广告商们弄了一套AI工具，是真能省事、提效的。比如说：

AI文案写手：你告诉它你想卖啥、针对哪个版块，它能自动给你生成一堆特别有“Reddit味儿”的广告文案。要知道，在Reddit上说话太官方、太营销，是会被用户一眼识破并嫌弃的。这个AI写手，相当于帮你做了“本地化”。

图片自动裁剪工具：你的广告图尺寸不对？AI帮你自动调整到最适合Reddit各个位置展示的样子，省了设计师好多功夫。

“Max”智能广告活动（测试版）：这个更狠，算是直接跟Meta（就是脸书他们家）叫板了。你只需要设定一个目标（比如希望每次点击的成本不超过多少），这个AI系统就能自动帮你调整出价、动态选择用哪个广告标题、用哪张图片效果最好，全程几乎不用人管。

效果咋样呢？Reddit自己说了，他们最赚钱的15个广告行业类别里，有11个在去年收入增长超过50%。领跑的是零售、制药、金融服务和科技这些大佬。广告商用脚投票，说明这套AI驱动的玩法，真的奏效了。

所以，他们对接下来也特别乐观。

对于今年（2026年）的第一季度，Reddit预计收入能达到5.95亿到6.05亿美元。而分析师们之前的普遍猜测，只有5.772亿美元。这信心，不是一般的足。

市场研究机构Emarketer的一位资深总监都说了，大家对Reddit这季度的期望本来就不低，但结果还是让人惊喜。这显示出它的产品势头、广告主需求和用户活跃度，已经形成了一个互相促进的良性循环，转起来了。

最后，说说那个“壕气冲天”的10亿美元股票回购计划。

公司赚了钱，除了继续投资发展，回购自家股票也是常见操作。这通常说明管理层觉得现在公司股价被低估了，买回来对自己未来有信心。Reddit这是上市后第一次搞这么大手笔的回购，也向市场传递了一个强烈的信号：我们觉得自己前途一片光明，现金流也好得很。

总之，Reddit的这份财报，就像一个以前埋头搞社区、不太会赚钱的技术宅，突然有一天掏出一套华丽的AI工具，告诉全世界：“瞧好了，我现在不仅懂技术，还特别会做生意了。” 它靠着独一无二的社区氛围，加上AI对广告效率的精准提升，愣是在社交媒体广告这个红海里，闯出了一条特别的路。接下来，它和Meta等巨头的广告竞争，估计会更有看头了。