Stellantis北美战略调整：营销产品双优化，Jeep/Ram 2025目标增30%

Meise

外媒 TOP2 1月29日消息：跨国汽车集团Stellantis（斯特兰蒂斯）针对北美市场展开战略调整。在近期举行的全美汽车经销商协会（NADA）年度会议上，企业高层直面经营困境，向经销商致歉并详细阐述业务振兴方案，明确将市场营销投入回调至疫情前基准，同步推进产品线优化，计划至2025年实现Jeep与Ram两大主力品牌三成销售增幅。

市场数据显示，该集团2023年在美销售总量较上年缩减15%，由1,527,090台下降至1,303,570台。美国市场运营主管杰夫·科默承认："过往年度存在产品定位、价格体系与促销节奏的协调失衡，渠道伙伴迫切需要可预期的运营环境。"目前企业已着手恢复包括超级碗赛事广告在内的核心市场推广项目。

产品策略调整涉及多维度部署：电动化进程中的Jeep Recon车型上市计划延至第四季度，动力配置或将引入传统燃油与混合动力选项；Ram品牌加速开发中型皮卡产品线，基础款Ram 1500价格区间预计下探；道奇品牌确认今夏推出搭载传统动力系统的新一代Charger车型。

新任北美业务负责人安东尼奥·菲洛萨实施高频次渠道沟通机制，据《底特律新闻》采访的多位经销商反映，近期闭门会议展现出务实作风，已有渠道商开始追加订单并扩充销售团队规模。

科默向媒体强调："年度运营改善需要持续验证，当前正逐步建立互信互利的合作关系。"行业分析师指出，随着管理层架构调整完成，更注重区域市场特性的决策机制正在形成，这或为Stellantis实现市场复苏创造必要条件。